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Meta Ads per e-commerce: crescere su Facebook e Instagram senza bruciare margine
Aggiornata il · 5 minuti di lettura · Team AdScala
Meta, cioè Facebook e Instagram, è il posto dove nasce la domanda: persone che non ti cercavano scoprono il prodotto. Per molti e-commerce è il primo canale per volume. Ecco come lo impostiamo, e gli errori che costano di più.
Gli annunci contano più delle impostazioni
Da quando gli algoritmi di Meta scelgono da soli il pubblico, la leva principale è l'annuncio. Servono varietà e ritmo: formati diversi, argomenti diversi, nuovi annunci ogni mese perché i vecchi si stancano.
Un account con tre annunci attivi da sei mesi ha quasi sempre ampi margini di miglioramento, prima ancora di toccare il budget.
Il tracciamento viene prima del budget
Il pixel da solo perde una parte delle vendite, per i blocchi dei browser e le scelte di privacy. L'invio delle conversioni dal server, che Meta chiama Conversions API, recupera buona parte di quei dati e rende le campagne più precise. È la prima cosa che controlliamo in un audit.
Una struttura semplice
- Poche campagne con budget sufficiente, non decine di campagne da pochi euro al giorno.
- Una campagna per trovare clienti nuovi e una per chi ha già visitato il sito o comprato.
- Il catalogo prodotti collegato, per mostrare a ciascuno i prodotti che ha guardato.
Il budget sale a scalini
Raddoppiare il budget in un giorno rimette le campagne in fase di apprendimento e fa salire i costi. Si cresce a scalini, e solo quando lo scalino precedente ha tenuto il margine.
L'accesso, senza password
Per gestire Meta Ads non serve la tua password: il proprietario del pannello aziendale aggiunge l'agenzia come partner e sceglie quali account condividere. Con AdScala lo fai da una finestra ufficiale di Facebook, in un minuto.
Domande frequenti
Quanto budget serve per partire con Meta Ads?
Per avere dati utili servono almeno qualche decina di vendite al mese per campagna: per molti e-commerce significa partire da 1.500-3.000 € al mese su Meta.
Ogni quanto vanno cambiati gli annunci su Facebook e Instagram?
Quando il costo per vendita sale e ogni persona ha visto l'annuncio più di tre o quattro volte, l'annuncio è stanco. In pratica: nuovi annunci ogni mese.
Meglio Meta Ads o Google Ads per un e-commerce?
Fanno cose diverse: Meta crea la domanda, Google la raccoglie quando la persona cerca. Per la maggior parte degli e-commerce servono entrambi, con budget bilanciati sul margine.