Prezzi
Quanto costa un'agenzia di advertising per e-commerce nel 2026
Aggiornata il · 7 minuti di lettura · Team AdScala
Le agenzie italiane pubblicano raramente i prezzi. Abbiamo raccolto listini e benchmark pubblici, italiani ed europei, e li abbiamo messi in fila per fascia di budget. Ecco quanto costa davvero far gestire la pubblicità di un e-commerce, e come leggere un preventivo senza sorprese.
I modelli di prezzo
- Percentuale sulla spesa: di solito dal 10 al 20%, che scende quando il budget sale.
- Percentuale con minimo: la formula più diffusa in Italia, con minimi da 500 a 1.500 € al mese.
- Canone fisso: da 800 a 3.000 € al mese; nelle agenzie specializzate in e-commerce da 2.500 € in su.
- Ibrido, cioè fisso più percentuale: il più equilibrato sopra i 15-20.000 € di spesa mensile.
- A risultato: raro, e quasi sempre con una base fissa sotto.
Quanto si paga, fascia per fascia
Sono valori mediani ricavati da listini e benchmark pubblici. Le agenzie più care possono chiedere il doppio, i freelance la metà: la differenza sta quasi sempre in cosa è incluso.
| Spesa pubblicitaria al mese | Commissione tipica | Incidenza sulla spesa |
|---|---|---|
| 10.000 € | 1.500 – 2.000 € | 15 – 20% |
| 20.000 € | 2.500 – 3.000 € | 12,5 – 15% |
| 30.000 € | 3.500 – 4.000 € | 12 – 13% |
| 50.000 € | circa 5.000 € | circa 10% |
| 100.000 € | 9.000 – 10.000 € | 9 – 10% |
| 200.000 € | 12.000 – 15.000 € | 6 – 7,5% |
I costi che non si vedono nel preventivo
- Avvio del progetto: da 500 a 3.000 € una tantum.
- Produzione degli annunci: spesso a parte, da 200 a 600 € per una grafica e da 500 € in su per un video.
- Durata minima: tre mesi è lo standard; alcune agenzie chiedono da 6 a 12 mesi.
- Budget che passa dall'agenzia: se paghi la pubblicità all'agenzia invece che alle piattaforme, non sai più quanto va davvero in annunci.
Come leggere un preventivo
Chiedi sempre tre cose: la formula scritta, cosa è incluso negli annunci, e di chi sono gli account. Una commissione bassa con gli annunci a parte costa spesso più di una commissione piena con gli annunci inclusi.
Diffida di chi garantisce un ritorno prima di aver visto i tuoi margini, e di chi ti chiede le password: Meta, Google e OpenAI hanno accessi ufficiali per i partner.
Il listino AdScala, per confronto
Pubblichiamo il nostro listino perché un prezzo nascosto chiede fiducia senza darne. Parte fissa più percentuale della spesa, con annunci e audit inclusi e il budget sempre pagato da te alle piattaforme.
| Piano | Budget al mese | Commissione | A inizio fascia |
|---|---|---|---|
| Growth | 3.000 € – 15.000 € | 490 € fissi + 10% della spesa pubblicitaria | 790 € |
| Scale | 15.000 € – 60.000 € | 790 € fissi + 8% della spesa pubblicitaria | 1.990 € |
| Partner | oltre 60.000 € | 2.590 € fissi + 5% della spesa pubblicitaria | 5.590 € |
Domande frequenti
Meglio pagare l'agenzia in percentuale o a canone fisso?
Sotto i 10-15.000 € di spesa un fisso protegge dall'incertezza. Sopra, un ibrido lega il compenso al lavoro reale senza far esplodere il costo. Una percentuale pura senza tetto diventa cara sopra i 100.000 € al mese.
Quanto dovrei spendere in agenzia rispetto al budget pubblicitario?
Una regola pratica: tra il 10 e il 20% del budget fino a 30.000 € al mese, meno del 10% sopra i 50.000 €. Se la commissione supera il 25% della spesa, il lavoro difficilmente si ripaga.
L'agenzia deve avere la password dei miei account pubblicitari?
No. Meta, Google e OpenAI hanno accessi ufficiali per i partner: il proprietario dell'account concede l'accesso e lo revoca quando vuole.